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科学的投放策略和完整的投放流程成为了内容推广的必要条件 ...

过去追热点,参考来自权威媒体、具备名人属性的群体;热点相关内容的可见人群缺少针对性,内容传播相对缺少科学的数据支持,这也就导致包含热点的内容缺少精准化商业传播的力度。

此外,信息获得不对等也导致了领域内“一家独大”的情况,广告主在投放时选择面窄,没有办法展开全套、科学、合理、有效的品牌宣传。

PC时代用户更多的是在接受信息,用户数据显然被低估了,至少可以说,在内容商业化方面,数据被低估了。

我们放眼当今各大用户活跃度比较高的平台,仅从日常生活习惯来讲,很少有人会端坐在电脑前去刷微博、刷头条。通过今日头条在内的几大自媒体平台数据显示,用户的阅读高峰集中在闲暇时段,这个时段也正是手机获取信息和网络社交的高峰。

甚至,时下最火的网络社交平台从诞生起就在移动端,比如风头正劲的抖音、快手、火山小视频以及各类直播平台,本身就是为手机用户服务的。

广告不再依赖于PC端,形式也早已不满足于单纯的广告铺设。我们身处信息爆炸的时代,广告铺天盖地,用户对广告的接受度越来越低,对广告内容的要求却越来越高。

科学的投放策略和完整的投放流程成为了移动端内容推广的必要条件。

科学的投放策略

科学的投放策略意味着对数据的精准掌握。这一方面依赖平台强大的技术支持;另一方面,需要一个既懂得平台的技术优势,又具有丰富品牌推广经验的平台,头条易要做的,就是在平台技术的支持下,为广告主完成技术和宣传的完美结合。

完整的投放流程

完整的投放流程注重对品牌推广的整体把控。

对头条易来说,我们具备经验丰富的品牌策划人员,以及优质的内容把控人员,前期有效的沟通保证了品牌推广计划的高度可行;投放期间,为了达到预期效果,专业人员会参考阅读数据、用户反馈、平台大数据,不断进行调整和完善。

这些重要的数据支持,来自头条指数。

今日头条算数中心推出的头条指数,基于今日头条大数据分析,真实反应当下时间段内用户的阅读数据和互动情况。通过查看头条指数,我们能够获取的信息包括但不限于社会舆情、用户习惯、用户兴趣等让广告完成精准投放的数据参考。

和PC时代的大数据相比,头条指数直接反应今日头条平台的热度关键词、用户人群分析和内容消费情况。将广撒网集结成为精准投放,这大大缩减了广告投放中调研、分析耗费的人力和财力。更重要的是,头条指数让品牌宣传有了数据化支持,这种支持不仅体现在前期,更为投放中提供了有价值的参考。

作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具,头条指数致力于用数据服务个人和机构,提供丰富及时的数据维度。

我们可以看到,不只今日头条,各自媒体平台以及微博也都在重视兴趣推荐,只是不管从技术还是理念差异来看,兴趣推荐导向的结果各不相同。以微博为例,广告推荐有时会让人匪夷所思,重复度也较高,精准定位目标人群的广告还是来自知名博主。

今日头条的兴趣推荐机制是超前的,从一开始,它的口号就是“你关心的,才是头条!”。技术让用户掌握了阅读内容的决定权,而不是PC时代,搜索引擎决定你看到什么。

数据作为兴趣推荐机制的根本,目前也全面向广告主和内容创作者开放,通过查看头条指数,我们不仅可以深挖数据,还能够查看实时热点,甚至还可以预测热点。

一个信息从产生、发酵、到广为传播的进程中,只有实时掌握信息的传播效果,才能对该信息的发展进行实时调整,以达到预期的效果。将头条指数应用于头条上的品牌内容推广,无疑会产生更大声量。

头条指数

在头条指数页面搜索需要检索的事件关键词,即可查询到关键词的关联分析、人群画像、评论分析等数据维度,此外,头条指数还聚合呈现和关键词有关的各个版块内容,方便立体化洞察事件。

1.搜索关键词

用户可以通过搜索关键词,来定位和观测某个事件。当查询不到所搜索的关键词时,可根据系统提示,修改搜索关键词或将其拆分成相近的关键词之后进行组合使用。

(1)热度指数

热度指数反映的是某个关键词受用户关注的程度。将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和,以小时级计算出各关键词的热度值,绘制成趋势图。

(2)关联分析

用户在阅读含有某关键词的文章时,与其有关联的其他关键词同时被阅读的频次,以此为基础计算出的词与词之间的相关性。相关词距圆心的距离表示相关词与中心关键词的相关性强度,相关词自身圆形面积大小表示相关词自身热度指数大小。

(3)相关内容

相关内容呈现的是今日头条平台上与关键词相关的热门文章,以及头条指数中各版块中与该关键词相关的内容,包括精选专题、数据报告等。

(4)人群画像

某省份/城市用户对热词的阅读量,对比该地的全网阅读量,映射出该省份/城市的地域热度值。

2.精选报道

头条指数将及时跟进当天最热门的事件,并进行小时级别的数据实时更新,用户可筛选时间区间和地域范围,更有效地洞悉和观察热门事件,辅助个人或企业了解热点的最新动态。

3.数据报告

数据报告为今日头条算数中心根据热点事件特别制作的数据报告,供个人或企业下载及使用。

头条指数不仅可以在投放中监测传播效果,在依赖热点打造营销效果的当下,更是可以起到信息预警的作用,修正信息传播的走向,达到预期的传播效果。

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