请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

品牌推广如何利用好节日与热点?

听女朋友吐槽不愿意过三八妇女节,说自己还是个宝宝要过六一的时候,心里不免小鄙视了一下,但看到朋友圈各大设计公司都大张旗鼓地过儿童节的时候,我的确也羡慕了半天呢。往前翻从新年、情人节,往后翻到母亲节、父亲节、中秋节、圣诞节等等,每隔一阵似乎就是个特殊的日子,很多公司也应景过个节体现公司文化或作为品牌推广的点子。

除了节日,还有一些社会热点,比如之前的设计圈Uber、讨薪、过劳猝死等,这些事件往往都能在短期引起比往常更多人的关注。

前阵子有学员与我们探讨一个产品相关的专题策划方案,他们请了专业的媒体人来策划并计划在六一开始逐步实行。回过头看他们的产品和媒体稿件与儿童的各个方面似乎都没有太大的相关性,选在这个时间发布仅仅因为这是一个时间节点?有没有可能在项目伊始就将六一儿童节的一些属性考虑到策划案中去呢?今天我们来聊聊如何利用好节日与热点,如何更好地将它们与设计公司的品牌推广内容相结合。

1、挖掘产品与节日的相关属性

我们可以从节日和热点中挖掘一些属性,与所要推广的产品或企业品牌相结合,而不是就节日做一个节日的策划。比如六一儿童节,最直观的就是儿童。除了回到童年的梦想之外,是不是能结合设计公司与儿童相关的产品?教育类?学校?幼儿园?儿童医院?游乐场?游乐设施?花园?操场?公园?共享空间?田园?儿童商业空间?在建筑、景观、室内我觉得都是可以找到的。

有人要问了,我没有儿童相关的项目或产品怎么办呢?我觉得可以考虑两点:

1、在这个空间活动的群体,其中是否可以有儿童?比如说图书馆、或某个街区设计,它不是那么标志明显的儿童图书馆或儿童游乐区,但某个时间段或某个区域儿童一定是可以参与其中的。

2、你的产品是否本身有儿童的相关属性,比如说就是普通的办公楼设计,它完全没有儿童的空间或功能,那其实没有必要硬性加入与儿童相关的属性。像这类的产品或项目,与节日相关甚少的则可以作为公司文化、公司品牌的部分体现。就像我之前提到的,设计公司大都把自己的员工当做对象,策划一系列活动让员工体验重回童年的氛围,让员工的孩子感受设计公司的创意与快乐。

我觉得顺序很重要,是由设计公司的产品出发找到与节日的相关性,而不是因为节日去硬凑产品的相关性,而且不是所有节日都适合或值得用于推广的,进一步是说设计产品的使用者或者购买者要与节日的主题有关。

其实社会或行业热点也是同样的,比如即将来临的世界杯,可以有很多发挥的空间,尤其是做足球俱乐部、足球场馆设计、街区运动场或体育建筑相关产品的。不过不能随便什么热点都去蹭,热点往往存在风险,因为热点不像节日是大家有所认知的,有些热点是负面的、不认可的,影响力大反而起到了反作用。之前某网约车命案引起了社会热烈的反响,二更旗下的某新媒体平台就因蹭热点,文章用词不当而被整个关闭。当然我觉得设计行业不大会去蹭这种热点,在这里只是举个极端的例子来说明风险罢了。

所以节日可以提前策划,而热点则需谨慎。

2、要描述场景还要层层递进

现在我们听得非常多的就是:若想把自己的理念、想法、产品推广给其他人,你要学会讲故事,那么讲故事仅仅靠交代时间、人物、地点、情节是远远不够的,尤其设计公司的产品是一个空间、场所,我们除了交代以上的内容外,我觉得应该把绝大多数的力气花在描述场景上。

还是拿刚刚的街区产品来举例吧,儿童节到来的时候,儿童在这个空间里面可以如何玩耍?可以玩水、沙子甚至小虫子吗?如何享受那种氛围?他们可以在这个空间里学习植物或小动物的相关知识么?是不是另一种了解世界和观察世界的方式呢?在夏天是这样一个场景,但到了圣诞节的时候呢?可供体验的完全是另外一种感受吧。

不是平铺直叙地说什么区块分析、功能、技术、设计理念等,当然这些要讲,但是需要在描绘场景的时候不动声色地加入到里面去。亚里士多德说:我们无法用智力去影响别人,情感却可以做到这一点。当我们在描述一个场景的时候,将其中活动的人、进行怎样的活动与这个空间联系起来,激发出人们的情感将会更容易。

由场景出发,你自然而然就会联想出很多东西,街区的产品不仅仅是供儿童体验的春夏秋冬,它也供妇女或者老人、年轻人等不同的群体参与其中。青年节或父亲节或许可以策划关于健康或运动的话题,在街区中进行这类活动的场景就又出现在我们的脑海中,它是一种层层渐进的方式。当然不仅仅是在节日或热点上的渐进,其实我们的一些设计产品也会升级渐进的,比如基于居住小区的街区、基于街道的街区、基于园区的街区等,不同场景下,给人们的体验也是不同的。

从人、年龄、活动、四季、关系等散发开来,围绕产品属性策划系列推广内容。当你的品牌推广内容策划成系列的时候,影响力往往比单次的更大,也更持久。

3、不同的客户用不同的内容与媒介

设计公司很会讲技术和学术性的东西,不得不佩服设计师在这方面的功底,但是当你的内容是给不懂专业的人看的呢?学术、专业可能就发挥不了作用了。品牌策划中更是如此,针对不同的人要体现不同的内容,还要运用不同的媒介与活动方式:

如果是业内人士的交流可以用技术和学术性的内容,因为大家都是同行,有着相同的语言体系,同时还能体现了专业性,设计行业专业性的媒体和学术性的论坛、评奖都是不错的选择;

而给使用者体验的要尽量描绘场景,除了突出主要的关键词之外,可以辅助图片、声音、视频甚至直接到真实的场景中去做活动,大众媒体或者针对使用者的媒体比较合适;

另外除了使用者,最重要的还有购买者、给产品买单的人,给他们除了描绘场景、体现专业,最主要还要找到他们的痛点,解决他们的需求,他们不仅想要好产品,是不是有其他诉求?个人的?公司的?政府的?经济性的?运营上的问题亦或是其他,从他们所处的行业角度去考虑找到合适的推广渠道,走到他们中间去!

其实一言以蔽之,就是挖掘产品与节日的属性,策划制作一系列适合的内容与媒介,找到匹配的渠道持续传播你的品牌。

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以原创、转载和分享网络内容为主,如果涉及侵权请联系站长,我们会在第一时间删除!
注意:百度小程序开发定制,请联系搜立达商务经理QQ375409136,微信lws1365,我们为您提供低成本的服务。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

精彩阅读

排行榜

用心服务创业者
189 0249 7573
商务QQ:375409136
意见反馈:375409136@qq.com

扫一扫关注我们

搜立达百度小程序开发定制 Discuz! X3.4© 2018-2019 广州智能小程序开发公司( 桂ICP备17011882号-3 )