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百度小程序搜索流量全面开放,企业如何获取?

  用户常说小程序难找。这不是因为各大APP的搜索做得不好,而是因为用户还没有养成需要什么就去搜索的使用习惯。当然,搜索应用可能是个例外。

  在用户已有固定搜索习惯的情况下,如果小程序能在用户习惯使用的搜索应用中有一个入口,那是不是就不用担心第一批用户来源了。

  近日,搜立达发现,用户在百度搜索引擎搜索时,部分搜索结果的首页页面也新增了不少智能小程序入口。百度智能小程序终于入驻了百度主场景,得到了更多的曝光度。


  百度智能小程序的主场景入口

  在百度APP内进行搜索,你可能会在百度搜索结果页面看到智能小程序的身影。

  在搜索电影时,用户首先能看到搜索智能聚合的电影排行榜。往下滑动搜索结果,用户就能看到电影热门片单及购票服务,排在第四位的搜索结果就是百度智能小程序。

  用户在搜索结果页面能看到小程序的服务类目和基本信息,对小程序有一个基本了解。

  点击打开即可秒开智能小程序,享受极速体验。这个过程非常流畅,从看到到得到,仅需一两秒。

  搜立达也用自己常用的智能小程序进行了测试。在搜索唯品会、爱奇艺、爱说唱、虎牙直播时,这几个智能小程序在搜索结果页面中所处的位置都排在前五。

  搜索小程序名或关键字可以看到智能小程序入口,那搜索某一具体的问题还能在搜索页面看到其入口吗?答案是能。在搜索具体问题时,百度搜索结果也会推荐智能小程序。以装修什么公司好为例,在百度搜索该问题,结果页面就会显示齐家的智能小程序。

  智能小程序的入口与其它搜索结果保持了较大一致,只是多了智能小程序的提示字样。这让用户在使用智能小程序时,没有操作门槛就能体验智能小程序的流畅。

  从这个角度来说,以多种形式出现在百度搜索结果页前列的智能小程序有了真正属于自己的主场景入口。

  降低获客成本,开发者的福音

  在去年5月22日百度联盟峰会上,百度APP总经理平晓黎曾表示,百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者,共建智能小程序生态。

  开放百度系全域流量?随着智能小程序越来越多的出现在百度搜索结果页面中,我们似乎可以说,百度全域的全域流量已经在向开发者展开怀抱了。

  就在两个月前的2019百家号创作者盛典上,百家号曾向公众公布了部分数据,其中最引人注目的就是百度的信息流日均推荐量已超过150亿。

  作为百度搜索引擎的主场景,百度搜索结果页面在移动互联网时代依然有着巨大的价值。日活过亿,信息流推荐量150亿的百度APP对于所有开发者来说都是不能忽视的流量池。

  现在,百度将它开放了,百度将自己的主场景与开发者共享,所有的小程序开发者都可以用它获取自己的第一批用户。

  百度智能小程序的工作人员向搜立达透露,在百度系应用中,同质内容情况下小程序权重大于H5,分发流量会有正向趋势。而在百度APP端内,百度也会将智能小程序和同内容的H5去重,优先展现和调起智能小程序。

  百度搜索结果优先推荐智能小程序,这是行动上对开发者最好的扶持。对开发者来说,这也标志着百度搜索的全域流量至此全部开放。在流量越来越贵的前提下,这意味着更低的获客成本和更简单的初期发展。

  百度搜索结果优先推荐智能小程序,这也能帮助用户免去跳转的麻烦,顺畅秒开。这种流畅的体验也能够让用户体验更深层次的服务。百度智能小程序就曾在公开课上举例,小红书智能小程序和其H5相比,人均时长提升了50%;携程智能小程序和H5相比,访问深度也提升了150%。从知道到得到的一站式满足,没有割裂感的百度智能小程序带给了用户更好的体验。

▲百度APP总经理平晓黎

  借助百度搜索结果页面的巨大流量池,小程序可以稳定的获取用户,用户也能得到更好的体验。

  搜索:百度智能小程序生态的最佳路径

  百度视频的CEO胡浩曾说过,尽管BAT都在发力小程序,但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态,且强依赖社交分发;支付宝的小程序主要面向交易类应用;百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。

  正如胡浩所说,微信有社交,支付宝有交易,百度也有自己最大的倚仗——搜索。深耕搜索领域多年,百度在流量分发和搜索上都有自己的独到经验。

  百度在发布智能小程序之时,就公布了智能小程序的四大关键词:体验、流量、智能、开放。

  在体验上,百度智能小程序可以最大限度地接近NativeAPP,同时可以弥补原生应用的高开发发布成本,难被检索等问题。

  在流量上,日推荐量150亿次的信息流也足以满足开发者,为开发者输送源源不断的弹药。百度搜索结果页面就是智能小程序的点火助推器,可以帮助智能小程序的开发者获得更好的成长空间。

  在智能方面,百度智能识图、百度智能语音识别等百度技术接口也都已开放或即将开放。开发者可以更好地调用它们,从而用更智能的方式、减少用户的操作成本。在百度智能小程序中,智能是核心,开发者可以通过小程序使得AI能力普惠,让开发者重回业务理解与创意赛道。

  在开放方面,百度已经将搜索结果页面的主场景开放给了开发者,给了开发者更多的流量入口。百度APP总经理平晓黎在之前的演讲时也曾表示,百度智能小程序已有40+个入口及1.5+亿的日活。


  出现在百度搜索结果页面的智能小程序,在体验、流量、智能、开放四个方面都做到了发布之初对开发者和用户的承诺。事实上,百度搜索加智能小程序的应用秒开体验对于用户和开发者来说都非常有吸引力。

  百度做搜索起家,用户也习惯在百度搜索引擎上进行检索。对于用户而言,在百度上搜索并打开智能小程序是很自然的,已有的用户习惯也能帮助用户迅速适应搜索结果+智能小程序的搭配。

  开放主场景,吸引开发者,流畅体验,吸引用户。用搜索赋能智能小程序,这可能会是百度智能小程序生态发展的关键节点。

  在重视搜索入口这方面,百度和张小龙的想法都极为相似。张小龙曾说过其实搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源。并且小程序和APP有一个很大不同,APP是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但是小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面内容的。

  无论是微信小程序在搜索的不断加码,还是百度搜索结果优先推荐智能小程序,这都说明了一点:搜索是小程序触达用户的重要方式之一,搜索也是小程序连接用户的最佳路径。

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