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百度小程序能否盘活百度搜索的流量?

  百度小程序的优先级

  据百度透露,百度系应用中,同质内容情况下小程序权重大于H5,分发流量会有正向趋势。而在百度APP端内,百度也会将智能小程序和同内容的H5去重,优先展现和调起智能小程序。

  同时在两个平台搜索具体关键词“小红书”时,在百度关于小红书智能小程序的联想排在首位,而微信小程序的联想排在第三位;当显示搜索结果时,微信小红书小程序排在首位,而百度排名前五的搜索结果分别是两条app下载链接、小红书百家号、小红书H5以及小红书官网网页,排在前列的小红书结果中,并未出现小程序。

  当搜索模糊关键词“租房”时,微信结果中与租房相关的小程序列于首位,而百度结果的前六条结果为各个平台的租房广告,到第七条出现58同城小程序。

  虽然两个平台都在推广租房相关内容,但是可以看到明显的不同侧重:微信小程序在搜索结果之首,而百度依然侧重网页广告。

  也就是说,对于关键词的精准搜索,百度已经可以做到力推小程序;而对于模糊、概念较大的关键词来说,百度的搜索结果前列依然是广告性质的推广,并非小程序。

  从百度的收入架构来看不难理解这样的结果差异:尽管百度在为小程序开发者导流,但被广告撑起大半收入来源的广告,让百度在搜索结果上不得不向广告倾斜。

  尽管广告不可避免,从精确关键词的搜索结果也能看得出百度发力小程序的决心。

  盘活小程序

  小程序战场上的第一梯队,依然是BAT。

  微信小程序把注意力放在电商和小游戏,支付宝小程序锁定在商业和生活服务领域的定位,虽然和微信有一定的交集,但这种“离钱、离信用、服务最近”的差异化属性让其避免了与微信正面交锋。

  下拉百度App首页,获得小程序,除了第一排是最近使用过的小程序,百度对小游戏的推荐十分明确。同样聚焦电商和游戏,小程序之争中,百度和微信成了直接竞争对手。

  相较于百度,微信的优势十分明显:发力最早,已经初步培养了用户习惯;拥有最大的流量池,入驻的小程序最多——据即速应用,截至2018年11月,微信已上线超过120万的小程序,日活超过2亿;而百度智能小程序数量为1万,日活亿。要注意的是,这亿的日活量,里面包含了红包刺激的水分;另外,百度小程序的留存率并不令人乐观。

  搜索引擎老大百度,显然不会在小程序之战中就此认输,也不会停止扩张的步伐。

  数据显示,百度智能小程序的服务已经覆盖262个细分领域,月活用户超过亿。目前,百度智能小程序已全面开放申请,开发者可搜索“百度智能小程序”,进入“智能小程序官网”申请。

  小程序应用上,有一个十分简单的逻辑:百度要想做好小程序,吸引更多用户,首先提供足够充足的小程序满足用户多样化的选择,这就需要吸引更多开发者入驻百度,保证百度拥有强大的小程序生态。

  尽管DAU不及微信,但搜索引擎百度有着天然优势——在流量上,日推荐量150亿次的信息流足以满足开发者,这恰恰是微信小程序的劣势,因为三家之中,微信释放给小程序开发者的流量红利最保守。

  让开发者共享百度流量红利,这一做法无疑为小程序开发者提供了更多的信心。

  除此之外,百度还有另外的流量入口优势。微信小程序更多基于社交推荐,容易形成流量闭环,但百度已经组建了开源联盟,吸纳了爱奇艺、快手、携程12家腰部公司的App,成为百度小程序的流量入口。

  尽管目前百度对微信小程序还未构成威胁,但百度未必稳输,微信未必稳赢。

  小程序或许反哺百度

  百度在信息流上的加大投入,显然不仅仅是因为小程序已成为互联网巨头必争之地,更重要的是,百度要借小程序布局自己强大的生态系统。尽管这是一条类似微信的打造超级App的道路,但百度需要成为一个拥有强大功能的App,这包括信息检索、生活应用、休闲游戏、出行、资讯浏览等等。

  去年的极客公园创新大会IF2018上,李彦宏表示,百度大多数的资源可能还是在百度搜索、百度的信息流(相对比较核心的业务上)。

  信息流这个主战场,百度不能丢。

  2019年年初,一篇《搜索引擎已死》唱衰百度,控诉百度搜索结果被封闭在百家号内。尽管百度已经回应,搜索结果中百家号占比不到10%,但下跌的10%股价披露出这个搜索大户正在走下坡路的事实。百度App亿的日活下存在十分鲜明的危机:来自电商、社交、资讯平台的更加直达的搜索,正在瓜分百度曾经垄断搜索市场的格局,搜索引擎势弱已是不争的事实。

  曾经被赋予重要使命的百家号没能成为百度的招牌,百度需要更多的内容,保住搜索引擎之王位。

  如今的小程序显然是一次双赢的战略,相较于百家号,小程序看起来更公正、更开放、更强大。接下来百度和微信的正面战场上,就要比较两家小程序,谁的操作更流畅、界面更好看、使用更便捷,最终谁更能得到用户的青睐。

  这是审美与技术的硬刚,也是一场持久战。
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