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百度小程序爆发,企业主需要哪个平台的小程序?

  2年前,小程序从无到有;1年前,小程序持续发力;今年,小程序将全面爆发,市场规模超6000亿。业内人士预计小程序数量在2019年有望达到500万,日活用户将突破亿人。

  目前,在市场上,除了“BAT”方队,越来越多的巨头公司进入到小程序领域,如抖音小程序、今日头条小程序等。随着未来小程序的开源,大量的头部APP都将具备搭载小程序的能力,小程序终将打破APP所形成的信息孤岛,让移动互联网真正地互联互通,变得更加开放和包容,对企业也有着重要意义。

  企业为什么需要小程序?

  目前中国互联网用户规模接近饱和,如何盘活目前现有的用户,让现有用户自行裂变,不仅是摆在互联网巨头面前的一大难题,也是每个有互联网业务的企业的难题。

  2月22日百度披露四季报,百度智能小程序月活用户达到亿,环比增长30%。支付宝方面截止到今年1月28日为止,支付宝小程序应用数已经达到12万,总用户数突破5亿,日活跃用户数突破亿。微信小程序累计用户数达7亿。小程序对流量生态重构以及线上线下融合的影响日益明显。

  另外,小程序融合H5和App的优势,而且本身自带流量属性,更重要的是,小程序不是简单的对App的复制,而是轻量级的生态布局。相较于App的“大而全”,小程序更能满足用户小而微、个性化的需求。

  因此,只要企业有线上流量需求,就需要小程序。

  企业需要哪个平台的小程序?

  小程序说到底是为了企业开辟新的用户入口和营销通道。而不同的互联网平台往往会吸引不同类型的用户,所以对于企业来说,要想覆盖更多的用户,就应该尽量在多个平台同时部署自己的小程序。

  以BAT为例,微信跳出社交的圈子,推出小程序,抓住用户的吃喝玩乐,渗入用户的线下日常生活,拉长用户在微信上的停留时间。而支付宝和百度,分别从生活服务和人工智能角度发力小程序,不仅可以增加用户停留时间,还能增加新用户。

  这三者的运营模式不同,给小程序带来的流量也不同。所以,不同的企业的需求也会有所不同,有的企业可能只需要单个小程序,有的企业则可能需要构建自己的小程序矩阵来为自己导流,而有的企业可能在不同的发展阶段,需要不同的小程序,这些都应该视企业自身实际情况而定。

  但几乎可以肯定的是,2019年小程序市场将“大洗牌”,那些低俗劣质的小程序将被市场淘汰,而高品质小程序将突出重围。

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