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肩负“闭环生态”责任,百度小程序下一步要怎么走?

  某种程度上,百度做“小程序”是一种比微信、支付宝更加必然的事。如果说后者是基于自己超级APP的地位想“趁此”做点延伸触角的事,那百度做小程序就是在解决围绕搜索完整闭环的问题。

  对微信而言,小程序其实就是拓展社交之外的其他基于生活场景功能,让用户不只是通讯,还可以在上面直接进行衣食住行的相关功能,提升用户黏性。


  而搜索则不尽然。用户去搜索一个讯息,其目的无外乎两种:内容性质的,例如找到最近的新闻,获取一个知识点,听一首歌或者看一篇小说,它们大多数都是纯展示性的,用户只需要获取即可;实现性质的,例如订飞机票、找酒店、、购物、寻找服务,这些东西最终需要额外的实现,不是简单的获取。

  熊掌号和信息流,是围绕搜索的内容性质而产生的生态产品。现在,百度做小程序,事实上在补足“实现”,其结果,是让用户基于搜索行为的所有目的都能得到满足。通俗地讲,实现了真正的一站式满足,通过搜索想做的事,百度APP都能够解决。

  这种“闭环生态”显然是百度做小程序与微信、支付宝不同的地方。如何把用户那些需要“实现”的行为自然引导到百度小程序上,发挥小程序势能,丰富完善与百度生态,是百度下一步要着力解决的事。
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