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百度小程序有先发优势,生态更开放

  百度历来强调自己的开放生态,在微信、支付宝小程序之外,用搜索+Feed的故事来做小程序,这种开放或许能带来一定优势。

  1、开发者方面,百度已有深厚沉淀

  做搜索的百度,事实上比做社交的微信和做支付的支付宝更贴近开发者,PC时代与搜索合作的那批客户,如今摇身一变成了移动互联网的产品所有者,多数当下的移动端产品,都是当年PC产品延伸的结果。


  也因此,百度能够“理所应当”地做起熊掌号,而今日头条等分发产品却不行。熊掌号的资源就是以百度搜索业务积累起来的合作方作为基础。

  与熊掌号类似,作为从PC互联网时代顺延过来的巨头产品,百度做小程序在开发者方面除了流量,合作方资源有充分发掘空间是其先发优势。只不过,熊掌号还是联盟式生态,而小程序把百度的生态又往上提了一步,变成共同体式生态,通过内嵌、公域流量转向私域流量的方式让合作方与百度结合得更紧密。

  2、用户方面,百度生态更易于实现“体验”

  移动浏览器之所以没有完成入口的梦想,除了自身不够给力不能把用户进入应用的方式从桌面吸引到它的小程序界面,还有一个重要原因是web式应用的糟糕体验。

  基于Web开发的应用,受限于Web框架,其运算多在云端解决,更慢的反应、更局限的产品功能使得它都不如NA应用(基于操作系统的原生NativeAPP)那么“爽快”和便捷。

  微信、支付宝也存在这个问题,但是与百度APP一样,它们都在寻求更开放的方式来解决内置小程序的体验问题。直白地说,开放程度越高,小程序体验就越接近主APP本身。

  从发布会来看,百度智能小程序在NA化方面的尝试,将使得页面操作、视频、直播甚至小游戏这些功能实现比传统的H5小程序更加自然顺畅。让用户的操作“无感”可能才是小程序体验最好的“感觉”。

  3、打破孤岛,开发生态还有终极玩法

  此次百度发布的智能小程序,按官方说法,不是像微信、支付宝那样只能在主APP上运行,而是“云端一体的服务”,可实现“百度App端、百度搜索、百度信息流、百度智能小程序”的无缝NativeApp体验。

  平晓黎甚至表示,小程序将来甚至支持在智能音箱、智能家居等AI设备上运行。看起来,百度要把常常挂在嘴上的开放生态搞到底,不仅在小程序开发上给予更多组件支持,还要打破软/硬件终端的限制,让开发者做出来的小程序有更强的普适性。

  加上百度搜索对小程序“可被检索”的支持,百度正在尝试改变旧有小程序平台专属的做法,要打破平台孤岛,给予合作方更多的机会。这是百度生态带来的优势,但能否行得通可能还需要市场的检验。
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