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百度小程序是否会是下一个“拼多多”

  微信、支付宝、百度,三家小程序有着截然不同的生态特征。

  微信小程序讲究产品克制,同时在“构建生态”与“重塑规则”中不断寻求平衡。以电商场景为例,小程序电商平台See的CEO万旭成曾在接受采访时表示,微信希望用小程序社交电商的方式,把万千个微信群、公众号、聊天页面像毛细血管一样连接起来

  这符合腾讯去中心化的坚持,也让微信生态得以诞生“拼多多”这样的独角兽。

2017年1月,“微信之父”张小龙发布微信小程序。

  支付宝小程序追求行业纵深,迄今为止,支付宝一直未对个人开发者开放小程序接入资格。不过,结合蚂蚁金服的集团优势,支付宝小程序在信用免押、生活服务等工具型小程序领域不断深耕。有消息人士透露,近期支付宝小程序在集团内的战略地位有所上升,未来将与支付宝“行业频道”、“生活号”等内容进一步打通。

  百度小程序则走上另外一条路。

  在以广告分发逻辑撬动B端合作伙伴后,百度所寻求的绝对开源,让市场上的开发者蠢蠢欲动——凭借巨头的流量红利,是否会有诞生下一个“拼多多”的可能?

  从场景来看,微信的强社交属性让其小程序生态以文娱游戏、拼团电商为主,支付宝则有着显著的金融服务标签,而百度,似乎并未带有明确的场景指向。

  这将赋予了百度小程序野蛮生长的可能性。

  以搜索起家的百度,解决的是用户对于信息的获取需求,而信息本身的无边界,也让百度具备连接商品(电商);连接服务(工具);连接用户(社区)等多种可能性。而小程序较低的开发成本、开放的流量、多种用户触达手段……每一项都是创业者刚需的要素。

  另外,百度的AI能力也成为开发者选择百度小程序的原因。根据崔岷透露,类似爱卡汽车等垂直内容社区在用户规模达到一定阶段后,难免会遭遇涉黄等不良信息,而百度在内容审核层面的语义识别技术、以及语音、视觉、自然语言处理等AI能力,部分已封装完成由开发者直接调用。

  可这是否意味着百度即将成为创业者“淘金”的下一阵地?

  “百度的问题在于没有社交关系链。广告可以撬动用户使用第一次,但很难再次留住用户,这就无法沉淀流量。”险峰长青投资经理杜暮雨说。杜暮雨曾主导了险峰长青对社群电商“好衣库”的天使轮投资。

  另外,百度的账号体系相对薄弱,即使百度小程序能支持网页链接跳转与微信好友转发,但仍然无法复制微信内的社交场景。

  “社交场景是留住用户的核心,比如我为什么要使用一款名片类小程序,不是因为它是记录信息的工具,而是因为社交。”杜暮雨说。

  相比2017年张小龙公布微信小程序后的百家争鸣,多数人对如今的百度小程序依然处于观望状态,搜立达也向多位创投机构负责人询问小程序的投资机会,但大多以“不了解”、“没关注”的回复为主。不过肯定的是,对于百度与开发者来说,“小程序”势必会成为百度在移动端探索中浓墨重彩的一笔,至于这个生态能否诞生下一个“拼多多”式的机会,没人能给出答案。
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