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百度小程序如何吸引企业主(开发者)?

  2017年1月,微信之父张小龙发布了微信小程序;同年9月,支付宝小程序宣布公测,作为这个市场的后进者,百度小程序该如何吸引开发者(企业主)?

  答案自然是“入口和流量”。

  在小程序入口的设置上,微信也经过了一段试错期。由于初期入口过深,用户难以触达,微信小程序在发布的前半年曾在活跃度上遭遇瓶颈;此后微信不断延伸入口,新增公众号跳转、下拉页面、搜一搜等超过60个入口。

  同理,支付宝也在App内为小程序铺设了35个入口,以更快激活小程序生态。

  有了先行者们的前车之鉴,百度在小程序的诞生初期,就毫不吝惜地将其百度APP的1.5亿日活主动导流给开发者。孙熙就为钛媒体展示了百度为齐车大圣查违章小程序提供的多个入口,包括:

  1、首页“我的”、“常用服务”一栏中,有“查违章”的单独入口。

  2、用户搜索“违章”等近似关键词,会在搜索页面显示。

  3、对于使用过查违章小程序的用户,一旦有了新的违章信息,会在百度APP的信息流中显示提醒页面。

  4、对于使用过查违章小程序的用户,一旦有了新的违章信息,百度APP会使用弹窗提醒用户。

百度为齐车大圣查违章小程序提供的多个入口,包括搜索页面、信息流与App推送

  除此以外,百度小程序在打开方式上有着微信、支付宝不具备的跳转能力:未来百度小程序可经由网页链接直接调取;同时支持微信好友、朋友圈转发(目前微信内分享百度小程序仍需跳转至百度APP才能打开,百度正对该打开方式进行优化)。

  目前,百度小程序以定向邀请码的形式从各垂直品类选出适合的开发者。但据百度官方透露,到今年12月,百度小程序会彻底实现开源,这意味着开发者使用一套开发语言推出的小程序,可以同时在百度APP、B站、携程等多个平台运行。

  举一个跨平台小程序的使用场景:当一款外卖类百度小程序接入Bilibili后,用户在B站看视频累了,可以直接调用该百度小程序叫外卖,而不用再单独唤起一个外卖APP。

  相比微信、支付宝小程序在各自体系内的发展,百度小程序尤其注重对外部生态及合作伙伴的开放,这与它在小程序战场上对自身短板的认知有关。

  单从流量来说,根据最新公开数据:百度APP日活用户为1.5亿,支付宝全球年度活跃用户为8.7亿(支付宝尚未公布过日活/月活指标);微信全球月活跃用户则超过10亿,尽管数据单位不同,但在用户基数与活跃度上,百度APP确实略逊于微信与支付宝。

  在PC时代,百度曾凭借搜索成为门户时代的流量霸主,但当社交与支付给了对手新时代的船票,原本分散在网站的流量涌入一个又一个APP,这种割裂的生态让百度始终在移动端缺乏一个爆发式的增长点。

  百度小程序就承载了百度APP在移动互联时代的野心。

  “微信小程序做了非常好的探索,但没有解决互联网生态割裂的现状。互联网的流量只集中在这几个大的路径上是不够的,当我们用开放的小程序与合作伙伴共同打开入口后,流量才会再次流动起来。”沈抖对钛媒体说。

  在沈抖看来,百度小程序的开放将会为百度APP与开发者带来双赢:一方面,开发者将得到百度APP以外的更多入口与触达机会;另一方面,百度也将借由小程序的展现形式,渗透进合作伙伴的APP,以重现门户时代百度搜索“无处不在”的应用图景。
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