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百度智能小程序内容优化方式详细流程

  一、重要三要素:标题、摘要和keywords

  目前小程序非常需要对页面的标题、搜索结果摘要和keywords进行优化,在讲述三者优化方式之前,开发者需要明确三个要点:

  1、首先明确本文档内的“标题”特指通过setDocumentTitle接口设置的内容(在搜索结果及小程序页面中的展示位置如下图),“摘要“特指通过setMetaDescription接口设置的内容,”keywords“特指通过setMetaKeywords接口设置的内容。这几个接口设置的内容,会影响到小程序在搜索结果页中的呈现方式,特别是标题。

  2、百度搜索未承诺在搜索结果中严格按照页面编写的标题和摘要的内容进行展示,尤其是摘要,会根据用户检索的关键词,自动匹配展示合适的摘要内容,让用户了解页面的主要内容,影响用户的行为决策。

  3、Keywords里的内容,百度搜索用来参考,但无法保证页面在这些关键词下的排位一定靠前。

  二、标题优化

  标题对于搜索用户来说,能够帮助他快速洞察页面内容,了解该结果与需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以,使用高质量的页面标题对小程序来说至关重要。

  1、设置标题的原则

  1)小程序应确保该小程序下的每个页面都有指定的标题,且同一小程序的不同页面应分别使用不同的标题,切勿多页面标题重复。

  2)页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述。

  3)页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌。

  4)页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法:

  2、制作优质标题的建议

  优质的标题,不仅能明确表达页面的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。小程序标题的写法与H5网站是相通的,以下内容供开发者参考:

  标题的构成。页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。具体说明如下:

  1)首页

  页面类型说明:首页是整个小程序的入口

  建议标题格式:小程序名/品牌名-首页/官网/slogan

  注:此类页面的核心词为品牌词/小程序名称,修饰词包括官方小程序、首页、主页、Home、slogan、小程序父品牌词等。

  举例:

  优酷首页

  京东-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

  2)列表页

  页面类型说明:小程序内频道/列表类页面

  建议标题格式:列表/频道名-上级频道(可省略)–小程序名

  注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是小程序名和上级频道内容,小程序名为修饰词时必须放在最末尾

  举例:

  男士频道-唯品会

  优酷财经-优酷

  3)主题聚合页

  页面类型说明:主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

  建议标题格式:主题-属性1-属性2–小程序名

  注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、小程序名,小程序名为修饰词时必须放在最末尾

  举例:

  成都旅游攻略-玩法路线-自由行攻略-携程旅行

  4)内容页

  页面类型说明:内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

  建议标题格式:标题格式:内容标题-列表/频道名(可省)–小程序名

  注:

  ●此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、小程序名,小程序名为修饰词时必须放在最末尾

  ●内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次

  举例:红烧肉的做法-菜谱-香哈菜谱

  18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!-中国新闻网

  3、常见标题设置问题

  为了方便搜索引擎分析和展示页面内容,在设置标题时,应区分清楚tagtitle、realtitle和pagetitle。其中tagtitle是指页面<title>标签中的标题,对应HTML页面中的<head><title></title><head>;realtitle是指页面正文中的标题,即用户看到的内容标题;pagetitle是指页面顶部的标题组件,通常为网站名称。

  为了使用户能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容,tagtitle应与realtitle一致,即<title>标签中的标题应与页面正文标题一致。若不一致,则可能会影响该页面在搜索结果中的展现效果。以下为几个badcase及对应修改方式:

  1)问题现状:

  tagtitle:汽车之家

  realtitle:后备箱放2箱水果被交警罚款?车主:我要这后备箱有何用?

  pagetitle:文章详情

  应改为:

  tagtitle:后备箱放2箱水果被交警罚款?车主:我要这后备箱有何用?-汽车之家

  (即下图红框部分应修改如上)

  pagetitle:汽车之家(也可为当前频道名称)

  2)问题现状

  tagtitle:世界很复杂,百度更懂你

  应改为:

  tagtitle:纽宾凯楚悦酒店小程序上线啦–xxx

  (即下图红框部分应修改如上)

  pagetitle:亿齐通科技(也可为当前频道名称)

  4、不允许出现的标题类型

  1)标题内容虚假。指标题和页面内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

  2)标题重复、堆砌。指小程序通过页面标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

  三、摘要优化

  小程序首页、栏目页、分类页的摘要非常重要,因为有可能在搜索结果中直接被用户看到,影响到用户是否选择点击查看详情:

  1、尽量在前150个字符中体现出描述与目标关键词的相关性(注:汉字及中文标点符号等于2个字符,英文字母、英文符号及数字等于1个字符)。

  2、目标关键词中最核心的词汇,必须完整地出现在描述中。

  3、首页:将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面,写成简单的介绍形式,不要只写关键词。

  栏目:将栏目的标题、关键字、分类列表名称,尽量的写入description中,仍是尽量写成介绍形式

  4、分类:将这个栏目中的主要关键字写入。

  5、避免每个页面的摘要都是一样的,因为不可能每个页面的内容都一致。

  6、避免在摘要中重复堆砌关键词。

  四、keywords优化

  Keywords原本是一个网站管理者给网站某个页面设定的词汇,以便让搜索引擎更好地理解页面价值,小程序也同样需要这个设置。keywords代表了小程序主题内容,无论是首页、内页还是栏目页,关键词一般都代表的是当前页面或者栏目内容的主体。开发者根据实际情况设置即可。

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